在今天這樣的媒介社會中,圖像逐漸替代了文字,成為了一種形象化生存的社會必需品。LED廣告作為一種新媒體廣告形式,同樣依靠視覺圖像傳播信息,通過形象表達吸引受眾的購買欲望。廣告商針對不同的客戶群,在不同空間投放合適面積的LED顯示屏,使廣告的傳播效果最大化,這也就使LED大屏廣告的視覺傳播形態(tài)變得豐富多彩起來。


樓宇外墻
樓宇外墻LED廣告通常安裝在人流量較大的商業(yè)區(qū)樓宇的外立面上,隨著LED市場的成熟與成本的降低,其屏幕面積也呈越來越大的趨勢。在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性,已使注意力逐漸成為一種稀缺資源,因此注意力經(jīng)濟已成為考驗廣告效應的最大尺碼。大面積、動感化、聲畫合一的LED廣告更能全方位促動受眾感官,有效傳達信息,成為企業(yè)體驗營銷的一部分。
LED異型屏也開始運用至樓宇外墻LED廣告中。樓宇拐角處“LED曲面屏”的處理方式,可以擴大廣告的可視角度,兼顧到兩個方向的受眾視角。


箱型立式
箱型立式的LED彩屏設備不依托于其他建筑物,獨立設置于公共場所,一般興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場門前、公交車站等地點,受制于置放環(huán)境,此類廣告屏面積都不大,基本在5平方米以下。以樓宇LCD廣告“起家”的分眾傳媒自2006年起,也開始進軍戶外LED廣告領(lǐng)域,已在上海設立了200塊左右的戶外LED彩屏設備,相繼還要在北京、廣州等地建設戶外LED彩屏聯(lián)播網(wǎng)絡。分眾傳媒認為,相對于傳統(tǒng)的戶外廣告形式,LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量,并且使用壽命長，播放穩(wěn)定。



交通工具型
主要分為以汽車為載體的LED廣告和以輪船為載體的LED廣告。例如，公交車車身廣告，就是用一邊播放廣告,一邊在城市中的主要商業(yè)街間穿梭的形式,在一些人口密集的公共汽車站點還會短暫定點停靠;在上海,一艘LED全彩屏廣告船已成為黃浦江上的一景,整個LED屏的總面積比半個標準籃球場還要大出30平方米,每天來回在上海國際會議中心到十六浦碼頭之間的黃浦江上游弋。外灘是上海地標性的景點,每日客流量巨大,雖然外灘對面的浦東江岸建筑物上設置有多個大型LED廣告屏,但與行駛在江面上的輪船相比,距離外灘上游客距離較遠,遠不如移動著的輪船LED廣告的傳播效果出眾。汽車與輪船LED廣告作為流動著的戶外廣告形態(tài),以大面積的動態(tài)廣告形式補充已有的公交車、出租車內(nèi)移動LCD廣告的傳播形態(tài)，一般使用LED車載屏。




圖文屏
LED圖文屏廣告是由單色或雙基色組成的無灰度顯示屏,成本較低,只能顯示圖形、文字等信息。主要傳播文字性廣告信息,包括企業(yè)的產(chǎn)品信息、企業(yè)SP信息、新品發(fā)布信息、活動信息等,具有千人成本低,目標人群固定,覆蓋率、到達率有保證等優(yōu)勢。


室內(nèi)
主要包括地鐵、醫(yī)院、火車站、機場、大型超市、商務樓宇等地的LED廣告。地鐵、醫(yī)院等地的屏幕廣告分為LCD和LED廣告兩種形式,以往都是LCD廣告一統(tǒng)天下,而隨著LED技術(shù)的成熟,分辨率大大提高,完全可以運用于室內(nèi)空間。這些公共場所中,大型的屏幕廣告采用的幾乎都是LED顯示屏。


隨著半導體材料及工藝技術(shù)的進步,生產(chǎn)量的增加,LED的性能會進一步地提高,價格也會不斷地下降,它將逐步、全面地進入戶外廣告領(lǐng)域

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