2024年，戶外廣告收入首次突破90億美元，創歷史新高。數字戶外廣告是主要原因，交通運輸類別和政治廣告的技術應用也日益普及。根據美國戶外廣告協會的數據，戶外廣告收入較2023年增長了4.5% 。

數字戶外廣告市場占戶外廣告總支出的34%，到2024年將增長7.5%。其中，公共交通以10.6%的增幅領跑戶外廣告類別。《今日數字標牌》通過電子郵件采訪了戶外廣告協會總裁兼首席執行官安·巴格爾，以深入了解其增長動力和市場趨勢。

問：最新數據顯示，數字戶外廣告占戶外廣告總支出的34%，并在2024年增長了7.5%，鞏固了其作為主要增長動力的地位。是什么推動了數字戶外廣告的發展？鑒于交通運輸業的增長，是什么推動了這一細分市場的增長？

Bager：數字戶外廣告 (DOOH) 之所以持續蓬勃發展，是因為它能夠兼具兩者的優勢——強大的影響力、真實的存在感和敏捷的數字能力。廣告商越來越意識到，DOOH 能夠提供動態的創意靈活性、實時定位和可衡量的效果，使其成為全渠道戰略不可或缺的一部分。

尤其受益于城市交通的日益便利和主要都市圈的高參與度，公共交通廣告也因此受益。在人口超過一百萬的城市中，79% 的成年人表示，他們在人流量大或標志性區域看到戶外廣告后會采取行動。這種積極響應凸顯了公共交通數字戶外廣告的全新價值。品牌正傾向于利用這些高曝光度的環境，在人們日常出行的關鍵時刻與他們建立聯系——無論是通勤、旅行還是穿梭于繁忙的市中心。

問：成本是影響增長的一個因素嗎？戶外廣告對不同行業/垂直行業來說是否更容易實現？還是說，他們投資戶外廣告只是為了獲得更高的投資回報率？

Bager：兩者兼而有之。得益于程序化購買功能，戶外廣告變得更加觸手可及，這使得各種規模的廣告商都能利用高影響力的投放位置，而無需像傳統渠道那樣需要較長的準備時間或前期承諾。

與此同時，投資回報率 (ROI) 也是一個關鍵驅動因素。最新的業績數據印證了我們長期以來的認知：戶外廣告確實能帶來成效。無論是提升品牌知名度、增加客流量，還是提升數字轉化率，廣告主都看到了顯著的成效。

戶外廣告也是真正實現大眾覆蓋的最后幾種選擇之一。在日益碎片化的媒體格局中，戶外廣告在現實世界中提供了廣播級的影響力，使其成為新興直銷品牌和財富500強企業尋求規模化影響力的關鍵工具。

問：您如何從發展歷史的角度描述數字戶外廣告的現狀？創紀錄的增長是否反映出它現在是一個“成熟”的行業？

Bager：數字戶外媒體無疑已經成熟。我們已經度過了早期應用階段，破紀錄的增長凸顯了它如今已成為現代媒體組合的核心組成部分。廣告商不再只是嘗試數字戶外媒體，而是將其納入長期戰略。

話雖如此，我們仍然看到創新以驚人的速度發展。隨著人工智能、自動化和測量技術的進步，數字戶外媒體的下一階段將更加復雜，確保其仍然是最具活力和最有效的媒體渠道之一。

問：鑒于經濟狀況，您對 2025 年有何預測？

Bager：盡管經濟存在不確定性，但我們行業的優勢在于能夠提供具有高影響力的廣告，這種廣告在分散的媒體環境中脫穎而出，并且不受廣告攔截器和數字疲勞的影響。

我們預計，到2025年，數字戶外廣告 (DOOH) 將繼續受到投資，但這種投資并非孤立存在，而是作為整合戰略的一部分。DOOH 正越來越多地與其他媒體渠道結合使用，以補充和擴大跨平臺廣告活動，為數字互動提供現實世界的支撐。這一增長的很大一部分來自程序化戶外廣告，預計今年該領域市場規模將超過10億美元，這使得品牌能夠比以往任何時候都更輕松地快速啟動、高效擴展并實時優化。

隨著品牌安全問題日益嚴重，社交媒體平臺在內容審核和隱私方面面臨越來越嚴格的審查，廣告商正逐漸轉向值得信賴的渠道。戶外廣告提供了一個品牌安全、注重隱私的環境，并始終如一地帶來成效。在這個充滿數字未知的時代，戶外廣告仍然是提升知名度和推動成果的可靠有效媒介。

問：數字戶外廣告的增長是否反映了人們對如何獲取信息的關注？

Bager：當然。如今的消費者總是在移動，而戶外廣告能隨時隨地滿足他們的需要。無論是通勤途中的數字廣告牌或交通屏幕，體育場館的數字顯示屏，還是購物中心的動態廣告，戶外廣告都與現代媒體消費習慣相契合。

在經歷了多年的數字飽和之后，人們也開始尋求現實世界的體驗。戶外廣告不僅提供了這種切實的、沉浸式的連接，還具備廣告商推動業績所需的數據驅動能力。我們還看到越來越多的品牌將其電視和社交媒體資產重新利用并擴展到數字戶外廣告 (DOOH) 營銷活動中，充分利用現有的創意，并在高影響力、情境化的環境中進行投放。

這就是我們看到如此強勁勢頭的原因，DOOH 不僅在增長，而且還在塑造品牌與受眾互動的未來。