廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表，廣告市場增速與GDP保持同向波動。由于廣告市場的投放主要來自于國民經(jīng)濟各行各業(yè)的廣告主，因此廣告市場的整體增速與GDP增速有著較強的同步性。而隨著經(jīng)濟企穩(wěn)，中國廣告市場的變化主要來源于廣告格局內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化，由消費者行為習慣的變化帶動和國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化導致不同廣告主投放意愿和方向的變化。
戶外廣告有悠久的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。
近年來，戶外廣告產(chǎn)業(yè)保持高速增長的態(tài)勢。戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。北京萬事成傳媒以中高端社區(qū)電梯廣告為切入口，幫助企業(yè)在社區(qū)進行廣告宣傳和活動執(zhí)行。隨著經(jīng)濟的快速增長，北京的戶外廣告產(chǎn)業(yè)蘊含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機遇。接下來，萬事成傳媒為您介紹一下北京戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下趨勢。

一、郊區(qū)新城成為品牌廣告主媒體投放的焦點
北京施行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施，為戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。城鎮(zhèn)戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場提供媒介平臺。當前，通州區(qū)作為北京行政副中心，市場意義已經(jīng)提高了一個檔次。而北京中心城區(qū)（東西城、朝陽、海淀、豐臺）戶外媒體資源基本飽和，郊區(qū)新城（石景山、通州、房山、昌平、順義、大興、門頭溝等）社區(qū)戶外廣告則處于欠市場開發(fā)階段。中心城區(qū)的戶外媒體面臨存量調(diào)整，而郊區(qū)縣和新興城鎮(zhèn)戶外媒體則面臨增量擴容。
二、多屏時代的社區(qū)廣告媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢
廣告業(yè)已經(jīng)進入一個多屏互動的時代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識。傳統(tǒng)的觀點將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全新的發(fā)展方向。順應行業(yè)的發(fā)展，萬事成傳媒合作了電梯LCD視頻媒體，多屏互動視頻媒體有如下優(yōu)勢：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率；多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。